“网络红人”这一现象是当今网络时代发展的一个必然结果,是当代网络信息传播发展所特有的一种存在。“网络红人”随着网络消费的发展从一个自我表达的群体到被商业操控的消费符号,从虚拟世界的传播到现实利益的看齐。我们不难看到,这些网络红人已经不再单纯的是网络上供人们娱乐消遣的笑点,而是逐渐成为了一种社会消费品,成为现代人们网络消费的消费符号,成为人们追求自身满足感的一种消费载体。因此他们开始被机械化的复制,并最终发展成为了一种商业化,品牌化的消费符号。本文以“网络红人”作为网络消费符号这一形象为出发,从消费主义的视角和符号学的角度去全面研究分析“网络红人”现象。文章的第一章通过描述当下网络盛行的时代,消费主义在网络传播过程中的渗透,并分析了网络消费主义的文化特征,为后文“网络红人”的研究做铺垫,通过分析“网络红人”兴起的消费主义语境,进一步为“网络红人”的符号研究递进。文章的第二章,通过归纳“网络红人”的消费符号类型,结合“网络红人”的典型案例总结出“网络红人”的符号意义所在。文章的第三章对“网络红人”的符号传播机制进行了解析,并结合调查数据分析了受众对于“网络红人”的消费所抱有的是一种怎样的消费心理。文章的第四章是对“网络红人”符号消费的理性审视,分析“网络红人”对社会的积极影响以及对“网络红人”符号消费的文化批判,并展望其未来发展的趋势。最后,文章在结语部分引发深思,对于当下网路时代的娱乐媚俗,娱乐狂欢的浮躁环境提出疑问:“网络红人”终究折射出来的是什么?是大众精神世界的空虚还是大众信仰的缺失?