医药行业是一个高科技、高投入、高风险、高回报的行业，是集约化、国际化、专业化程度很高的朝阳产业，有着广阔的发展前景。我国是当今世界上医药产业发展最快的国家之一，医药业产值年均增长率保持着较高的水平，在GDP中所占比重逐年提高，整体呈现出良好的发展态势。然而，我国的医药行业特别是医药企业中有一些不可回避的问题，其中在广告投入和研发投入这两方面存在不合理现象，这一现象将会影响医药企业的市场竞争力，制约企业的持续健康发展。因此，本文针对这一问题进行一系列的探讨，并提出了相关的对策与措施。 本文首先介绍了全球医药市场的概况及发展趋势，对我国医药市场的现状、存在的问题及我国医药企业面临的机遇与挑战进行了分析；其次分析了研发的作用、我国医药企业研发投入的现状，并对其研发投入不足的原因进行了深入的探讨；接着对我国医药企业广告投入的现状、高额广告投入背后的原因及广告投入比例过高可能会对企业产生的不良影响进行了探讨；最后在此基础上，比较分析了我国医药企业的研发投入与广告投入，通过案例分析、SWOT分析等方法提出了医药企业研发与广告投入策略的改进建议。