加入WTO后,我国银行业将进入一个接近全方位开放的阶段,国内金融市场将逐步放开,外资银行将陆续进入国内金融市场,享受国民待遇。国内商业银行将面临前所未有的机遇和挑战。在银行业的经营活动中注入现代金融营销理念,加快商业银行金融产品创新的速度,是我国商业银行自身发展的客观要求,也是我国商业银行保持竞争力的根本手段,同时更是中国金融业走向世界的必由之路。产品战略是市场营销战略的核心,银行的创新能力是其发展的生命源泉,是经营的基础。本文从回顾商业银行营销的历史发展入手,简述了商业银行营销的发展及我国商业银行营销的必要性;对商业银行产品营销环境和银行产品生命周期营销策略进行了分析;揭示了竞争的加剧、追逐利润、规避管制及市场变化与经济发展是促进商业银行产品创新的动因;探讨了开发和创新银行产品的策略:如适应现代科技和网络的发展,积极拓展新兴业务;增加产品品种,寻找新的利润增长点;注意产品组合创新,提供全方位的金融服务;此外还应加强创新产品的品牌营销,并列举了民生银行产品创新的案例,说明产品创新对商业银行的经营和发展的重要性;最后,对中外银行金融创新进行了对比,分析了加入WTO后我国商业银行产品创新形势及2006年银行产品创新趋势。