随着互联网+时代的到来,人们的工作和生活方式发生了很大的改变,依托于互联网平台的新型营销模式也在迅速发展,各大企业都希望利用新型营销模式在行业竞争中寻求突破、占据领先地位。伴随着4G的普及、5G的试点,以及智能手机的广泛应用,移动互联网的讯息使用份额在互联网总份额中的占比越来越重。其中,随着微信平台的快速推广、不断升级、功能完善,微信的用户使用量裂变式快速累积。顺应着,微信营销也成为我国时下最火的一种销售方式,各行各业均看中了微信平台集聚的巨量纯终端用户,竞相试水甚至大力推行使用微信营销模式。然而,相对于许多企业和个体户而言,他们对微信营销的认知度和了解度并不高;部分管理者对微信营销缺乏全方位的、系统的调查分析,使其在使用微信营销工具后,所获得的收益与期望值相差甚远。本文以营销理论和保险行业营销现状为基础,对合众人寿的市场营销现状和当前营销手段的局限性进行探讨,同时概述了保险营销和微信营销的相关理论;然后对合众人寿开展微信营销的必要性和可行性做了简要的分析,对合众人寿开展微信营销的具体实施细节进行了阐述,对合众人寿实施微信营销后出现的问题进行了归纳,并采用问卷调查的方法对合众人寿公司在微信营销方面出现的问题进行数据化分析,最后在量化分析的基础上完善并优化符合合众人寿公司实际情况的微信营销策略,以及未来发展战略可执行的落地措施等等。本文以合众人寿为例,通过对合众人寿的营销现状调查分析找出当前微信营销在保险公司面临的主要问题及成因,并提出实施微信营销的对策。希望通过此次的论文撰写,能够对合众人寿公司营销能力有所持续提高,对进一步提高公司市场竞争力有所帮助,进而改变合众人寿在保险行业的市场地位;同时对其它保险企业实施微信营销也提供一定的参考价值,对其他行业的企业选择微信营销提供有效的分析方法、过程监管、优化措施等等。