随着全球经济一体化进程加快,国家界限不断被模糊,混合产品的数量不断增多。针对这种景况,我国企业在发展国内市场的同时,加大了国外市场拓展的力度。现阶段,我国相当数量的大中型企业建立了海外子公司或分公司等等,业务对象和规模扩展到了亚、欧、非等多个区域。然而在国际市场营销过程中,消费者在购买产品时,其购买欲不仅会受到产品的质量和价位的影响,同时还会受到原产国国家形象的影响。因此,消费者会使用品牌来源地的形象作为评价产品的重要依据。本文采用了理论研究和实证研究相结合的研究方法,对海信集团在意大利的品牌原产地形象进行研究。文中结合海信子公司家电品牌发展现状,构件理论模型,提出研究假设,并设计问卷进行调查。调查完成之后将得到的数据进行整理和分析,并对构建的模型和提出的假设进行检验。不仅为海信意大利子公司的发展提供了参考意见,还为我国制造企业海外子公司的发展提供了经验。本文的框架分为绪论、文献综述、海信集团在意大利的品牌形象现状、海信集团意大利市场品牌原产地形象影响因素分析、海信集团意大利市场品牌原产地形象提升策略以及研究与展望六个主要章节。绪论部分介绍了文章的研究背景、研究意义和论文创新点。第二章对原产地形象、原产地效应及其影响因素和国际营销理论等基本概念进行了阐述。第三章介绍了海信集团在意大利的品牌形象现状。第四章通过研究假设和问卷调查的方式分析意大利消费者对海信集团意大利市场品牌原产地形象影响因素的关注程度,并对提出的假设(年龄、性别以及文化程度不同的消费人群对影响意大利消费者对海信意大利品牌原产地形象的因素关注程度有差异)进行了验证。第五章根据研究调查的结果,提出了通过改变海信意大利营销模式和策略的方式提高海信集团意大利市场品牌原产地形象的建议。本文的创新点在于以海信集团意大利子公司的发展情况为例,构建了理论模型,探究了企业品牌原产地对产品营销过程的影响。通过网络信息的收集,分析了意大利家电市场消费者的购物习惯。将调查对象按照年龄、文化水平、性别分为三类,并选取了文化素养、技术水平、经济发展、品牌声誉四大因素作为影响消费者对海信意大利产品品牌原产地形象评价的影响因素。根据调研结果并结合渠道管理理论,针对具体原因提出进一步改进和完善的建议,为海信意大利长远业务发展提供参考意见。