随着互联网通讯技术的不断发展,互联网逐渐成为广告主投放广告的主阵地。与此同时,一些不法分子利用互联网的隐蔽性、实时性、扩散性、低成本等特性,发布虚假广告、不正当竞争广告,严重侵害了广大经营者和消费者的利益,这对市场监管来说又是一大挑战。2017年,党的十九大报告明确提出要继续加强互联网建设,建立互联网综合治理体系,持续推进全面深化改革。如何让互联网虚假广告的治理改革更加合理,成为现今我国政府和社会关注的焦点问题。本研究以遵义市互联网虚假广告治理为对象,以整体性治理理论为指导,采用文献研究、案例分析、实地访谈等方法,分别从法律法规、监管主体、技术手段等维度作为切入点,发现遵义市的互联网虚假广告治理存在多方面的碎片化问题。本文以遵义市“欧亚医院虚假宣传案”作为切入点,综合分析遵义市互联网虚假广告治理的问题,结合国家宏观发展层面和地方实际需求,得出治理改进方向,即公众导向的整体化监管模式。借助整体性治理理论,为遵义市的互联网虚假广告治理工作提供新的路径,结合遵义地区实际提出针对性的策略。概括而言,得到主要结论如下:第一,治理主体维度的整合,通过主体的观念、功能、外部整合的方式,破解治理主体单一、合法性弱化、协调不通畅等问题;第二,价值观念维度的改进,建立统一以公共利益为导向的治理理念,强化跨部门综合协调,建立保障机制,促使治理主体间团结协作,为公民提供无缝隙连接的服务;第三,治理手段维度的整合,在政府治理体系和治理能力现代化的新时代浪潮之下,将整体性治理理论充分运用到“大市场”管理下,持续整合治理力量和信息技术,打破信息壁垒连接信息孤岛,提升互联网广告治理效能。