农民合作社联合社是合作社转型升级发展的新趋势,而创建农产品品牌又是联合社经营发展过程中极其重要的一个环节。农民合作社联合社创建农产品品牌能够推动地区间农产品的标准化生产进程,完善农产品的生产管理制度与体系,提升合作社进入市场和参与竞争的能力,更好地发挥出农产品内在经济价值,对我国深入实施乡村振兴战略,推进农业农村现代化发展有着巨大的推动作用。潍坊市作为我国北方地区一个重要的农产品生产基地,非常注重农民合作社联合社及其农产品品牌的发展。本文将调查视角立足于潍坊市,主旨在研究农民合作社联合社创建农产品品牌的影响因素,以规模经济理论、品牌管理理论、权变理论为理论研究基础,采用案例分析法总结对比三家典型联合社创建农产品品牌的发展历程及其经验,提取典型案例和访谈提纲中的关键因素,构建扎根理论模型分析影响联合社创建农产品品牌的因素指标,并提出研究假设。然后,运用二元Logistic回归模型对联合社创建农产品品牌的影响因素进行回归分析,探究并总结联合社创建农产品品牌的背后成因,明确联合社创建农产品品牌中的重要影响因素。研究表明:样本中已创建农产品品牌的联合社占比为31.8%,从事瓜果蔬菜行业的联合社创建农产品品牌的需求最高。根据扎根理论分析得出,联合社创建农产品品牌主要受其组织特征、理事长特征、成员社特征、农产品特征、外界资源特征的影响。通过二元Logistic回归分析得出,联合社创建农产品品牌在1%水平下有显著正向影响的因素有龙头企业参与组建、组织类型为营销型和产业链型、理事长的个人决策影响力和拥有从政或经商经历、成员社参与创建农产品品牌的配合程度和依托联合社销售农产品、农产品价格波动程度等因素;在5%水平下有显著正向影响的因素有联合社成立年限、示范级别、自下而上组建方式、同域、同业和同项型组织、理事长文化程度与品牌认知、农业收入占比、成员社合作程度与经营实力、农产品标准化生产与品控管理、获得过政府资金与品牌宣传等因素;在10%水平下有显著正向影响的因素有联合社成员社数量、农产品建有可追溯体系等因素。因此,结合联合社创建农产品品牌存在的问题、典型案例分析和重要影响因素,提出完善联合社组织建设、提升联合社人才潜能、树立联合社企业文化、注入联合社科技力量、加强联合社基础设施建设和促进联合社与社会的联系等六个方面的对策建议,强化联合社创建农产品品牌的能力与基础。