近年来，我国B2C网络零售市场发展迅猛，参与网购人数不断增多，交易规模占社会零售品消费总额的比重也在不断加大，既活跃了国内市场又便利了人们的生活，带动了整个社会经济的向前发展。与之相对应的，B2C网络零售企业的发展速度也十分迅猛，一方面带动了就业与从业人数的不断增长，另一方面，发展获得的巨大成功也吸引着更多传统企业和资本涌入这一市场，其重要性日益凸显，加强对该领域企业营运资金管理的关注与研究也势在必行。作为企业管理的重要内容，营运资金管理理论自身正不断的发展进步，对营运资金的管理要加以重视的理念也受到愈加广泛的认可。要想促进企业财务管理目标更快的实现，就要正确解决资金运用管理过程中出现的问题。　　对营运资金进行有效管理决定着企业资金使用的效率，进而影响整个企业的生存发展。良好的营运资金运营既可确保其生产活动和经营活动周转过程中所需要的资金，又能逐渐增加对运营资金的使用和提高周转的成都，极大程度的提高企业的盈利水平。如果出现重大问题则会面临着破产清算的命运。研讨营运资金在电子商务主要环节流转，有助于企业全面认识和提高营运资金管理绩效，有利于企业不断完善对资金的管理，逐步提高企业的运营效率并获取更多的资金与利润。因此，企业必须提高警惕关注营运资金管理，找出存在的问题并提出解决方案。　　本文采用个案分析法和比较研究法，在对前人成果进行综述的基础上，先采用个案分析法分析了三种类型B2C企业的营运资金管理现状，对近些年的财务报表数据以及企业的经营状况等信息进行收集，结合企业经营的内部环境和外部环境，通过所选企业的营运资金的投资策略和筹资策略的分析，进而对所选案例企业的营运资金管理进行了分析和评价。目前，我国面临着运营资金运营效率低、存货管理结构不合理、信贷资金比重较大、营运资金结构不合理、营运资金效率低等诸多问题，本文针对这些问题提出了优化建议：加强采购供应管理，合理利用商业信用资金；加强应收账款全面的控制与管理；优化企业资金结构；健全存货的控制与管理；合理确定货币持有量，提高资金利用水平；完善金融市场，拓宽企业融资渠道；提高客户满意度，优化市场结构。从而为其他相关企业提高其营运资金管理提供一定的参考，为其实现持续稳定的发展提供帮助，同时，也为同行业的其他企业在发展过程中如何有效规避风险，提高营运资金管理效率提供了借鉴，凸显了文章的现实意义。