进入二十一世纪以来,营销模式从传统的线下方式逐步步入基于网络的新模式过渡。在网络营销的大时代环境之下,企业如何利用自身优势及所拥有的资源,如何与网络触电,成为大势所趋。网络营销不能一概取代传统的营销方式,但未来的企业,如果不能适应网络发展的趋势,势必遭到淘汰。基于此,在传统和新兴的营销模式之中,企业如何取舍营销策略成为大多数企业面临的新课题,甚至关乎企业的存亡。通过结合自身优势,利用多种渠道有效地制定网络营销策略以期提升竞争力,节省传统模式下因中间环节的集聚成本,IdeaSkin作为一家经营消费类数码配件的新型企业,要在激烈的市场竞争中脱颖而出,扩大已拥有的广阔用户份额,不断增强企业实力。本文在查阅大量国内外相关文献资料的基础之上,采众家所长,深入分析IdeaSkin公司在运营中遇到的现实情况,进行传统营销与现代新形势下创新型营销理论对比,采用理论联系实际调研相结合的方法,从而选择更符合IdeaSkin公司发展的方式开展探讨。针对IdeaSkin公司在满足形形色色、充满十足个性购买意愿的消费者及个性化需求的产品策略、基于网络消费者购买行为的网络定价策略、便于网络消费者的网络渠道策略、促销层面等多个角度提出一些可行性的建议和方法。本文共分为六大部分,各个部分构成分解如下:第一节为绪论,主要概括性介绍了本文研究的目的、意义、选题背景,所采用的研究方法、行文框架,同时简单介绍了目前国内外理论研究的现状。第二节为网络营销相关理论综述,主要介绍目前网络营销的基本概念和相关理论。第三节为消费类数码配件行业目前发展现状,介绍渠道概况、网络营销市场规模及基本模式在消费类数码配件行业的应用,影响消费类数码配件行业发展要素进行描述。第四节为IdeaSkin公司营销现状,对IdeaSkin公司进行优劣势分析,通过分析IdeaSkin公司的营销实际情况,深入剖析所面临问题。第五节为基于前节的分析,在策略探讨后确立更符合本公司网络营销发展的策略,从满足消费者心理、渠道选择、推广宣传策略上提出解决思路和方法。第六节为结论,提出不足,希望能对IdeaSkin公司的网络营销建设具有参考意义,再创辉煌。