价格是影响消费决定的关键因素，在当前我国大多数消费者日益关注服装品牌的背景下，价格策略的正确与否对服装营销的成败起着决定性的作用。在服装商品的定价策略中，把握服装商品特性及其价值体现是决策的关键，研究服装商品的特性及其价值体现是服装定价策略的基础。　　 消费者作为服装商品的直接受众，他们对于服装商品的价值判断与价格定位同样是定价策略的重点研究内容。本论文从消费者对于商品价值判断中的心理、市场、社会学三个角度系统分析了消费者对服装的价格判定，并对价格原理的概念、本质、职能及其作用进行了解析。在此基础上，提出了服装商品价格理论并对其应用进行了阐述。进而探讨了一系列服装商品定价策略，提出了针对时装商品特点的风险导向定价法。同时，根据总结出的消费者对价值的判断依据，以及对服装商品价格理论初探的结论，并结合国内服装企业的现状，提出了以服装商品价格理论为依据的市场价格对策，使企业能够通过合理的定价，实现获得最大利益的目标，从而将理论付诸于实际应用。　　 最后，对服装商品定价策略进行解析，阐述了服装商品定价的一般规律和服装商品价格理论在服装定价策略中的体现，并对服装商品价格策略的优缺点进行了分析。此外，选择了差别定价策略、产品组合定价策略、调价策略这三种实际运用方案，对服装商品价格理论进行了进一步的效益分析。