随着中国经济的快速增长,居民人均收入水平也在不断地提高,中国的乘用车市场也进入了一个高速增长期。中国已经在2009年超越美国,成为全球汽车消费第一大国。中国乘用车内饰材料市场也逐渐成为热点,很多跨国汽车内饰材料生产企业纷纷进入中国,在中国市场上展开激烈的角逐。本文以AKM公司的PVC搪塑材料为例,探讨汽车内饰材料市场竞争策略。首先对中国乘用车内饰材料市场状况进行深入的剖析；其次揭示了AKM公司PVC搪塑材料的市场地位和所处的产业环境状况；再次结合上述分析,提出了具体的市场竞争策略。在文章的最后,根据相应的市场竞争策略提出具体的有针对性地实施方案来解决面临的问题。本文通过对AKM公司PVC搪塑材料在中国内饰材料市场中应对市场变化,通过有效的市场竞争策略和具体的实施方案,解决了生存问题,得到了进一步的发展。这对于想进入中国市场的类似跨国企业提供参考和借鉴。尤其是对于参与汽车内饰材料市场竞争的企业,更具有现实意义和理论价值。