随着大众媒介的发展,新浪微博作为国内首屈一指的社交媒体平台与我们生活息息相关,其用户量持续增长,明星也借助此社交平台传播信息,塑造个人形象。在中国当前娱乐文化产业背景下,往日的草根、硬汉形象不再是主流,取而代之的是一股男性阴柔可爱之风,在这种社会审美下男明星如何维持自身形象对其个人发展来说至关重要。作为明星来说,其自身就是一个IP,并且其商业价值从娱乐圈早已扩散到整个商业生态链条中。男明星如何通过自我呈现进行个人IP的打造,在当前审美趋势下自我呈现又出现怎样的审美特点,以及对社会身体美学的重构等问题值得我们讨论研究。本文首先通过文献搜集,对国内外相关文献进行梳理分析,得出男明星在当前消费社会背景下已成为被消费的对象,之后采用内容分析法,对微博上男明星自我呈现的照片进行编码分析,结果发现在如今“小鲜肉”审美风气的影响下,男明星整体自我呈现的妆容都发生较为明显的变化。继而通过文本分析法,结合男明星商业代言数据以及微博上文字呈现部分,发现男明星与粉丝之间存在着紧密的联系,粉丝强大的经济力量也对男明星群体的形象塑造产生一定影响。最后通过定性分析,探讨男明星当前自我呈现特点对身体美学的重构以及传统男性气质的冲击,并对这一社会现象进行展望。社会审美在重塑男明星的个人形象,男明星的自我呈现特点也在影响社会审美,共同对身体美学的重构产生冲击。但男明星自我呈现的特点也存在着对传统男性气质的背离等问题,因此,合理看待男明星的自我呈现对发展多元化的娱乐文化产业至关重要。