近年来,场景与场景营销逐渐成为新的热点,场景与营销的结合带来的了更为丰富的营销成果,尤其在移动电子商务领域,表现更加明显。但是,目前有关场景以及场景营销的研究多数停留在表面,缺少对场景营销较为科学全面的探讨,针对这点,作者选取当前中国电子商务领域具有代表性的企业为例,通过对京东的相关营销案例进行深度分析,结合作者对场景及场景营销的理论总结,尝试解决当前移动电商场景营销研究中面临的三个关键性问题,首先是移动电商为什么需要关注场景,其次场景营销中的场景概念的具体内涵是什么,然后是如何开展场景营销的策略性问题。文章力图为当前热门的场景及场景营销研究追根溯源,对当前众说纷纭的场景概念做出较为具体合理的解释,并最终将理论与移动电商的实际运用相互结合,提供切实可行的策略方法。文章主要运用了文献研究,个案研究和观察体验三种研究方法,通过研究发现,移动电子商务作为最具活力的行业之一,与场景营销之间存在着天然的紧密关系,场景营销能够为移动电子商务的发展提供充足动力。回到场景营销本身,场景与场景营销并非是现代社会的产物,场景营销的存在有着较为长久的历史,现代社会重新赋予了场景以及场景营销活力,本质上,场景营销是提供极致体验的精准营销方式,作者进一步通过微观,中观和宏观三种视角对场景营销做了细致分析,解构了场景营销的流程,提出了场景营销的ICECE模型,并总结了七点具有操作价值的场景营销实施策略。通过研究得出结论,目前,移动电商的场景及场景营销,在理论研究和实际运用上依然较为薄弱,但是场景营销本身具有的魅力决定了场景时代即将到来,场景营销将会成为移动电商发展的有力支撑,作为一种能量巨大的营销方式,场景以及场景营销将会带来一系列的深度变革。