随着人们收入水平的提高和消费方式的升级,寻求更为健康的生活方式成为越来越多消费者的理想。近来,体育赛事旅游产业作为绿色产业、朝阳产业,正迅猛发展,展现出巨大的发展潜力。体育赛事旅游行业的发展不仅仅反映了消费者旅游习惯的变化,更是放映了消费者的生活方式的转变。以“体育+旅游”为代表的体验式体育旅游,赢得诸多消费者的青睐。旅游动机作为体育赛事旅游消费行为的起点,是产生旅游行为的直接原因。对于体育赛事旅游相关企业的营销人员而言,洞悉消费者选择体育赛事旅游消费背后的心理动机尤为重要。它可以帮助企业进行品牌定位以及制定营销沟通策略。然而,目前我国学术界关于体育赛事旅游的研究大多停留在体育赛事旅游开发研究等领域,较少关注体育赛事旅游消费方式背后的心理学动机。本文旨在运用自我决定理论对体育赛事旅游者的动机进行探究,并进一步探讨体育赛事旅游者的旅游动机对其消费行为意向产生的影响机制。本文主要采取文献资料法、问卷调查法和数理统计法。首先通过阅读文献,明确体育赛事旅游、体育赛事旅游者、旅游动机和消费行为意向等概念进行界定,在自我决定理论的基础上对体育赛事旅游动机的构成要素进行阐述,相比与国内,国外关于体育旅游动机研究结果较为丰富,因此收集国外关于体育赛事旅游动机定量研究结果形成论文的理论基础;然后在此基础上,依据自我决定理论提出研究假设,结合前人的相关研究,确定量表;最后,通过问卷调查和数理统计方法,进行实证研究,对收集的数据进行整理分析,对相关假设进行检验。数据分析结果表明:一、在自我决定理论的分析框架下,体育赛事旅游动机可以分为自主动机和控制动机,其中自主动机包含学习动机、情绪动机和控制动机三个维度;控制动机包含社会认同动机、目的地环境动机和赛事组织动机三个维度;二、不同人口统计特征中的性别对自主动机、控制动机各维度和消费行为意向均未呈显著性差异;年龄对学习动机、情绪动机、竞争动机、社会认同动机、赛事组织动机和消费行为意向呈显著性差异;受教育程度对学习动机、竞争动机、赛事组织动机和消费行为意向存在显著性差异;月收入状况对情绪动机、竞争动机、目的地环境动机和消费行为意向呈显著性差异;三、学习动机、情绪动机、竞争动机和赛事组织动机对体育赛事旅游者的消费行为意向产生正向影响。