随着互联网的发展和普及,近年来电子商务逐渐成为人们购物的主要方式之一。2015年“互联网+”行动的提出进一步推动了我国电子商务消费呈指数级增长,居民消费额已超0.23万亿。在农产品电商发展上,自2014年淘宝推出“千县万村”计划以来,我国各地村县服务站逐步建立和完善,为农产品电商规模增长提供了极大的便利条件。但是与目前居民日益增长的需求相比,当前我国农村地区仍然存在着农产品销售不畅,农村居民所需消费品供给不足等问题,尤其是在条件相对落后的边远山区体现更加明显。因此有必要进一步发展农村电子商务以促进农村地区产品的输入和输出。如何实现山区农产品的输出,最为关键的一步就是电商模式的选择,正确的电商模式不仅可带动山区农村的经济发展,还可促进农民增收,加快地方小康进程。镇巴县位于秦岭大巴山之中,山区农产品种类繁多,但现有的山区农产品电子商务模式并不能很好地解决山区农产品的输出问题,因此选择合适的山区农产品电商模式对于镇巴县的发展来说具有重要的作用。本文以镇巴县电子商务模式为研究对象,在文献分析、对比分析的基础上深入阐述了农村电子商务的相关理论,并通过实地走访、访谈调查等方法,以镇巴县电子商务模式为对象,系统阐述当前镇巴县山区农产品电子商务模式的现状及存在问题,并有针对性的提出正取选择电商模式的对策建议,希望能促进镇巴农产品电子商务的发展,并进一步为其他山区农产品的输出提供借鉴。本文在研究过程中发现当前镇巴县现有农产品电子商务模式虽然在一定程度上加快了镇巴山区农产品的输出问题,但是由于当前模式也存在政府重视不全面、农村地区电子商务人才缺乏、网络基础设施建不完备、农产品标准化和品牌化建设程度不高、农村物流体系配送不完善、网络支付体系不完善等问题,因此笔者结合当前镇巴县农村电子商务发展状况和我国农村地区典型电子商务发展模式的经验,以适用性和协调化为原则选择“O2O+订单预售+基地直供”模式、P2G2B2C模式为镇巴县山区农产品电子商务发展模式,并从强化政府农产品电子商务制度保障、加强人力资本培养、完善信息基础设施建设、强化农村物流配送体系、构建农产品标准化和品牌化输出、完善农村金融支付体系六个方面提出了具体的优化建议。