从国民卫生医疗体系角度看，健康媒体是公众获取卫生医疗资讯及健康传播的重要渠道；从媒体经营角度看，健康媒体是媒体产业的一个细分市场。伴随着中国市场经济体系的建立和完善，在过去三十年间，国内的媒体市场从封闭走向开放，从传统的政教宣传工具走向市场化经营，从单一的报刊广播走向电视、网络、手机等多元媒体经营。国内健康媒体与其它媒体一样，正经历着经营管理模式上的重要变革，同时，这种变革将为正在转型和建立中的国家卫生医疗体系和公众健康传播带来重要的影响。　　 随着中国居民收入的提高，人们的健康保健意识日益增强。我国医疗服务费用增速超过了人均收入的增长，医药卫生开销已成为家庭食物、教育支出后的第三大消费。人们对健康资讯的渴望推动了医药健康类媒体以前所未有的速度急速发展。由于网络媒体信息量大、互动性强、选择度高、个性化强等特点，使得它成为传播健康资讯服务最为适合的媒体之一。　　 大陆健康网站数量众多，经过十年的发展，部分健康网站已经拥有较成熟的商业运作模式，但整体市场尚未成熟。本文重点分析目前国内主要健康网站发展及商业模式，从其网站定位、产品组合、管理团队、融资情况和广告盈利模式等方面进行分析比较，并指出当前大陆健康网站商业模式的主要问题包括：一、定位模糊，同质化严重；二、伪健康传播普遍存在；三、广告盈利模式单一；四、缺乏成熟管理团队等。作者认为，解决上述问题的可能方式包括进一步规范内容及管理、细分目标市场、增强服务功能、围绕品牌进行产品延伸开发及提升产品价值等，并对未来大陆健康网站的发展前景作了初步的分析。　　 当前国内关于健康网站的研究著述较少，作者试图通过本文探讨在当前日益激烈的市场竞争态势中，以及在大陆卫生医疗体系完善过程中，健康网站如何发挥其作为健康传播媒介渠道的独特功能，获得合理的社会与经济效益。论文同时引用发达国家的健康媒体成功运作案例，对健康网站媒体建立有效商业模式有所借鉴。　　 作为本文研究对象的健康网站，主要指面向非医学用户、以传播健康医学资讯并提供相关服务的综合网站，不包括面向医学专业用户的专业网站，或面向企业的B2B医药和医疗器械网站。研究范围主要为中国大陆市场，不包括香港及台湾地区的健康网站。