经济水平的提高和生活观念的革新,深刻影响着旅游者的消费模式。房车旅游的方式萌芽于20世纪初的欧美国家,目前已成为发达国家和地区居民的生活方式。作为自驾车旅游的高端时尚形式,它正为国内具有相当旅行能力和丰富旅游经验的旅游者所追捧,也得到国家政策支持,在京津地区、长三角和珠三角地区走势良好。东北地区房车旅游处于参与阶段初期,显现出强大生命力,但房车旅游服务体系在房车租赁商、露营地、旅行社各方面仍有待完善。本文通过对东北房车旅游资源和行业现状的分析和消费者意愿的调查,尝试从房车旅游产品开发与营销入手,为东北房车旅游的市场开发提出一些建议。本文包括五个部分。第一部分阐述房车旅游的趋势和国家旅游模式转型升级的诉求,提出论文研究的选题背景和意义;对国内外房车旅游相关研究成果进行梳理,明确房车旅游相关概念,提出本文研究的内容;确定理论基础、研究思路和研究方法,为论文写作提供框架和指导。第二部分分析东北房车旅游发展现状,阐述未来发展中可以利用的旅游资源类型及其产品转化的可行性分析。第三部分,对东北房车旅游现有消费者和潜在消费者进行问卷调查,阐述了统计分析得出的旅游者对于东北房车旅游的意愿和偏好特征,为产品开发和市场营销提供依据。第四部分根据第二和第三部分的分析结果,指出东北房车旅游发展存在的制约因素。第五部分,根据前文得出的东北房车旅游资源优势、旅游者的消费意愿以及未来发展的制约因素,有针对性地提出一些产品和市场开发方面的策略。国内房车旅游相关研究不成体系,市场开发角度的专门研究凤毛麟角,关于东北地区如何开发房车旅游更是无人提及。本文以东北房车旅游为研究对象,以旅游者消费意向和特征为切入点,切实考察了旅游者对于东北房车旅游的看法,进而探讨东北房车旅游的制约因素、目标人群和开发对策,不仅在研究视角上具有独特性,而且在方法上具有实用性。