家庭生活剧以其独特的魅力影响着我们这个社会，作为反映人们日常生活的电视剧中的一类，它是老少皆宜的一类电视剧，是一种带有娱乐性质的使观众愉悦享受的文本。近年来在商业利益的推动下，备受关注的家庭生活剧作为广告的最佳媒介载体被人们重视和利用，但这使得其发展偏离了以往的轨道。随着广告自身的发展，植入式广告出现了，作为一种新的更容易被人接受的广告类型，植入式广告有着传统硬广告无法比拟的优势：（1）植入式广告具有隐蔽性，比传统广告更不容易引起受众反感；（2）植入式广告更好地诠释了文化性和商业性的统一与结合。植入式广告以一种全新的方式不知不觉地将商品信息传达给受众，往往达到事半功倍的效果。但与此同时，随着限广令的出台，电视广告又面临新的挑战，广告费用也持续抬高，依靠大量的广告来突出品牌形象的方法会面临电视广告经费带来的巨大压力，而植入式广告在电视广告中以质的转变赢得了各大商家的青睐。植入式广告就是将电视剧与广告这两个独立层面的概念统一起来，一个植入式广告的好坏就体现在怎样处理这两者之间的矛盾。由于港台同内地的文化背景不同、社会文化和社会生活方式不同，它的广告会体现出不同的特点，所以本文是以内地家庭生活剧为研究的基本平台。根据植入式广告的特点，分析了中国家庭生活剧植入式广告的传播特点，提出了电视剧与广告之间隐秘结合过程中存在问题和解决方法，提倡以剧本为本，创意为魂。创意在植入式广告的众多元素中占着主导地位，以巧妙的思路将广告与电视剧创造性的结合在一起，隐去广告意图，使植入式广告成为电视剧中不可或缺的一部分，实现以精美的植入式广告提高电视剧质量和产品信息的有效传递以更高的收视率来提高广告效益，从而实现双赢的目的。本文通过对目前中国家庭生活剧中植入式广告价值以及植入广告存在的问题分析，提出从电视剧本身入手，从四个环节同时提升广告价值，注重广告和剧本的高契合度，进而推动中国家庭生活剧的创作思路发展，提高受众好评率的同时提高电视剧的收视率及广告价值。