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市场导向是营销管理中的热门研究课题,也是企业获得竞争优势的重要途径。对于市场导向的研究多集中于内涵确定,量表开发和市场导向对于企业绩效的影响。在这些研究中对于市场导向概念学界存在两种观点,即文化观和行为观。以往的学者往往选取一种观点或两种观点相互结合来研究市场导向对企业绩效的影响。但本文认为作为组织层面的市场导向文化与团队层面的市场导向行为并非孤立的两种现象,它们同时存在于企业的不同层次中且之间具有相互作用关系。本文通过对组织行为学当中组织文化和个人行为理论的深入探讨,构建了理论框架,揭示了市场导向