信息产业是继农业、工业、和服务业之后的第四产业,无论是在发达国家还是发展中国家,它在各国产业发展中都占有十分重要的地位.信息产业所提供的产品统称为信息产品.与国外相比,中国信息产业起步较晚,不仅大大落后于美国等发达国家,而且信息产业的重要产品:软件产品还落后于印度.网络经济是信息产业发展到互联网时代的全新表现形式,是以消费者的需求为主导的新的经济形式.事实表明,网络经济下企业的成功不仅仅在于技术本身的先进程度,还在于要紧紧抓住网络经济下的市场特征,顺应网络经济的规则要求,以消费者为中心.因此,研究网络经济下信息产品的营销规律对于提高中国信息产品生产企业在市场中的竞争能力无疑具有重要意义.而定价策略又是企业营销策略中关键的一环,产品在各个价值链中所增加的价值最终在价格上得到实现.目前的信息产品商家赵来越把价格决策作为自己战略决策的一部分.该文就主要分析网络经济环境下信息产品的定价策略.该文首先从宏观上论述了网络经济和信息产品的含义,分析信息产品的特点:独特的成本结构、网络外部性、转移成本和锁定等,并介绍了基本信息产品特点的产品策略.信息产品的这些特点其实也就是整个网络经济时代信息产业的市场特征.这种独特的市场表现形式决定了信息产品独特的定价策略.在简要介绍一般定价理论之后,着重论述信息产品的定价策略:差别化定价.并且引入博弈论进行定价策略的深入分析,建立模型.最后,以一个实例来总结全文.在分析中,该文运用了对比、定量、定性以及案例等多种研究方法.中国信息产业处于高速发展阶段,信息行业的企业要认真研究未来市场的发展趋势,探讨和研究信息产品的市场营销策略,这样能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地