近年来,随着我国国民经济的迅速发展和国民生活水平的日益提高,购置家用车成为了人们在日常生活中的一项重要的消费。2009年,我国的汽车销量超过美国和日本,成为世界上规模最大的汽车市场。众多国内外的汽车生产和销售企业对我国的汽车市场抱着积极乐观的态度,来自不同品牌的多种车型相继在我国上市,为购置家用车的消费者提供了丰富的选择,这使得我国的家用车市场中各大汽车制造商、汽车品牌和车型之间的市场竞争愈演愈烈,如何赢得更多的消费者成为了各大汽车制造商和汽车营销人员关注的焦点。对于多数消费者来说,购置家用车所需的货币成本非常高,因此购置家用车的消费者显得尤为理性和谨慎。在产生购车需求后,消费者需要耗费相当长的时间对各种车型进行研究和比较。由此可见,购买家用车是一项消费者高度卷入的购买行为。在这个过程中,消费者需要接触各类媒体、收集相关信息以消除由于对专业知识的缺乏而产生的不确定性。因此,在深刻理解消费者需求的前提下,为消费者提供更多更有利的信息,就意味着能争取到更加广阔的市场空间。网络技术的飞速发展,为家用车营销提供了更加丰富的传播手段。网络传播在家用车营销中的重要作用日益凸现。在研究消费者的信息需求后,家用车营销人员将进行合理的角色扮演、内容策划,力求通过互联网技术手段实现人机和人际的互动,使消费者方便的获取他们所需要的个性化的车型信息,最终促成购车行为。本文将以传播学的视角审视我国家用车营销中的网络传播活动,通过研究网络传播活动中的受众、传者、信息载体等传播理论中的关键要素,结合实例,为我国家用车营销提出可行的网络传播策略建议。