读书节目在国内被看作是电视台的收视“毒药”,市场需求萎缩,投入与产出失衡,节目被迫“末位淘汰”。不少电视台的读书节目关了又开,屡败屡战,在血腥“红海”中困苦挣扎,无奈又不甘。2007年1月凤凰卫视开办了一档全新的日播读书类节目《开卷八分钟》,该节目瞄准了受众的文化需求,运用蓝海战略,走出了一条“差异化+低成本”的道路。无论是从结构形式,还是从内容价值,《开卷八分钟》进行了大胆的创新,它摆脱了绚丽浮华的传统读书形式,回归质朴的本质,在转变节目风格、优化节目内容等方面大做文章。本文主要从栏目形式和内容两方面进行思考,分析了蓝海战略中剔除、减少、增加、创造四个步骤在该节目中的体现。依据剔除与减少的原则,该节目打造出一种全新的电视读书形式,它剔除了常规电视读书节目的要素,在虚拟演播室这一单一场景下搭建了一台主持人的独角戏,仅仅八分钟的节目时间提高了观众跟着电视读书的效率。依据增加与创新的原则,该节目努力挖掘主持人的能量,充分发挥主持人的文化内涵,在遵循职业伦理的前提下寻求主持人的个性化表达。特色鲜明、深入浅出、观念新颖的节目风格和广采博取、把握热点、品读人生的节目内容都成为了《开卷八分钟》节目的精髓。《开卷八分钟》的出现引起了传媒界人士的广泛关注,它被评为2007年中国电视节目榜最具知识分子情怀的读书节目,在电视读书节目如收视“毒药”的中国电视界,这8分钟为中国电视挽回了颜面。《开卷八分钟》的出现,开启了新的电视读书形式,为电视读书类节目的优化与创新提供了新思路,它在节目定位、表现手段、主持人作用、推介与经营等方面都提供了可借鉴的空间。