娃娃类年画作为杨家埠木版年画中常见的题材,自古以来深受人们的喜爱。在文化内涵上,它蕴含着百姓期盼生活幸福和睦的乐观主义精神;在创作上,它传承了代代年画艺术家口口相传的年画艺诀;在艺术特征上,它反映着山东人民憨厚真诚的独特民俗审美。由于社会文化的发展,如今人们的家中也几乎不再张贴年画,购买人群的消失使传统年画市场的需求量越来越少。年画的发展与传承面临着很大的困境。如今,传统文化的传承已经与博物馆文化创意产业的发展紧密相连。虽然潍坊地区特设杨家埠木版年画博物馆,但其传统的文创经营模式难以跟随社会发展的步伐。本文旨在以杨家埠木版年画中娃娃形象为核心资源,以博物馆文创产品为载体,通过设计富含杨家埠年画特色的博物馆IP形象与文创产品,利用当今博物馆文创产业与传统文化共同发展的契机,更好地传承和发扬杨家埠木版年画。首先,对传统年画中娃娃形象的艺术原型、艺术纬度进行分析,阐述其文化内涵。进而在对杨家埠木版年画中娃娃形象的艺术特征全面分析的基础上,结合博物馆内现有的娃娃形象文创设计案例,阐明以年画娃娃形象在博物馆文创产品设计的优势。其次,针对目前杨家埠木版年画博物馆中文创产品现状,指出现存问题,提出相应文创开发策略;最后,运用相应的设计方法,提取视觉符号进行文创设计实践。以期通过博物馆文创设计,让公众对杨家埠木版年画所蕴含的文化内涵产生新的了解和认同,让年画以崭新的面貌走进大众的视野,为推进传统文化传承与国家文化软实力的提升做出一份贡献,同时也为年画文化在博物馆文创设计的应用上提供一种新思路。