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我国目前虽然在服装生产量和出口量上均是第一,属于服装大国,但还不是服装强国,中国付出环境污染、消耗大量资源的高额代价却只获取了微薄的加工费利润,外商获取了产业链上的绝大部分利润。但随着服装市场日益激烈的竞争,世界知名品牌不断压低生产成本,而一些东南亚国家凭借更廉价的劳动力,有取代中国加工基地的趋势,入世后国际强势品牌的猛烈冲击,使得很多“中国名牌”生产空间受到严重挤压。也正是由此,中国服装企业必须走出去,走国际化道路,已成为行业内人士的普遍共识。
本文以雅戈尔集团为案例,分析了其在国际化过程中的成功经验和存在的问题,指出中国服装企业在“走出去”方面要从产品研发、国际战略合作、人才发展、品牌国际化下手,在文章的最后,分析了国际时尚知名品牌ZARA的商业模式和带给中国服装企业的启示,对提高我国服装产品的国际市场竞争力具有一定的借鉴意义。