在中国共产党发展至今的百年党史之中,湖南占据了具有不可替代的重要地位。作为党和革命的策源地之一,省内走出多名湘籍无产阶级革命家,存留着丰硕的红色物质及精神财富,红色文化资源底蕴深厚。随着信息技术与新兴媒介的普及与发展,各种传播介质之间的融合进一步深化,湖南红色文化的传播环境也因时而变改变,进入“融媒体时代”,在新的传播环境中,湖南红色文化的融媒体传播具备了新的特性。本文以传播学为主要视角,将湖南红色文化作为研究对象,采用文献研究法、案例分析法、访谈法等研究方法,从融媒体传播的主体策略、内容策略和媒介策略角度下手,对湖南红色文化融媒体传播策略展开研究。在主体策略方面,湖南红色文化的传播由湖南省委主导进行统筹规划与资源协调,结合湖南省实际需要,产业联动将红色文化融入乡村振兴;做好湖南红色文化核心特质的阐释工作,包容并采纳多元话语的合理创意。在内容策略方面,深度挖掘湖南红色文化资源,认清其传播优势,配合打造红色文化IP;对红色资源进行深加工,将红色文化与湖南非物质文化遗产相结合。在媒介策略方面,优化媒介组合,搭建红色文化融媒体传播矩阵;构建场景传播,融合场景打造沉浸式传播,跨屏互动多屏联动,营造受众的在场感。在湖南红色文化的融媒体传播策略的实践当中也存在问题,包括主体策略上国家机关监督缺位管控不严、内容策略上同质化模仿缺乏特色、媒介策略上传播渠道分散整合力度弱等问题,对此提出强化国家机关对传播流程的监督与管理、亮化湖南红色文化传播的内容、深化红色文化传播矩阵的建设等优化对策,旨在为提升传播效果提供参考。