双关是一种包含两种或两种以上意义的修辞,它借助于词语的同音或多义,常被用来表示字面意思和隐含意思。语言学界研究了双关语的定义、分类、特征、作用,以及中英广告中双关语的区别与翻译,并从诸如语义、语用、认知角度剖析了双关语。目前,多数学者们已尝试运用关联理论或概念整合理论来研究双关语。然而,能将两种理论视角相结合从语境中探究中英广告双关语奥妙所在的,并不多见。本文采用定性方法,并结合关联整合理论,从不同语境中分析中英广告中的双关语是如何被使用的。首先,读者在关联的前提下对中英广告语中双关语进行理解,运用关联和语境的联系,结合听话人当时的语境,从而推理出双关语表达的深层含义。再者,概念整合理论中的动态模式也巩固了对中英广告中双关语的理解。因此,本文基于两种理论的互补及双关的语义特征,尝试将关联整合模型运用到各类中英广告双关语的理解中。为验证运用此模式能否更确切地理解英汉广告中的双关语,作者将选用了众多含有双关语广告的书籍,从中选出几个例子,用此模式进行分析。研究发现,理论上,该模式对阐释某些中英文广告中双关语的理解过程提供了一种新视角,能够清晰地揭示中英广告双关语中谐音双关和语义双关的认知过程,但对于涉及多重语境的语法双关和俗语双关的分析,此模式还有待进一步完善。同时,本文建议在广告翻译中,鉴于广告商与读者之间在认知语境存在差异,翻译者只有使自己的翻译文本与读者的认知达到最大关联性,才能增强读者对广告的认知敏感度。