随着体育产业的发展,体育赛事尤其是品牌赛事作为体育产业中最有竞争力的分支,在政府、企业、社会等多方面的关注中,迎来了最好的发展时期,层出不穷的体育赛事活动繁荣了体育产业市场,但另一方面,很多赛事出现同质化、快餐化的不良现象,反而对整个体育产业生态产生了负面影响。因此为了提高体育赛事的质量,培育体育赛事的内涵,就必须重视体育赛事的赛事文化,通过自身文化建设打造独特的品牌赛事,从而使体育赛事做到多而精,既要数量上百花齐放,又要质量上百家争鸣。对于体育赛事文化,学者们普遍认为可将其分为物质文化、制度文化和精神文化三个方面,研究集中在赛事文化的内涵、分类、作用等方面,尚无专门对赛事文化进行评价的研究。本文遵循目前普遍达成共识的赛事文化分类方式,运用文献资料法、访谈法、德尔菲法、数理统计法和实证分析法,设计出品牌赛事文化的评价体系。该评价体系分为以物质文化、制度文化和精神这三个一级指标、下设品牌标识、赛道设置、赛事周边等11个二级指标和品牌名称、品牌图标等37个三级指标,旨在对赛事文化做出定性评价,更好地发挥赛事文化的能动作用。本文选取了江苏省知名品牌赛事——环太湖国际公路自行车赛作为实证研究对象,按照构建出的品牌赛事文化评价体系具体分析其赛事文化并予以评分,最后该项品牌赛事得分为3.505,说明该项赛事文化属于良好情况,基本符合赛事需要,仍有改动空间。