随着世界经济全球化及数字技术的飞速发展,我国正处在一个多媒体激烈竞争的年代。电视以其独特的优势在信息传播中占据了颇为有利的竞争地位。与其他行业一样,在电视媒体竞争激烈的趋势下,走“品牌化”道路,打造“品牌”成为电视媒体生存意义上的一种竞争策略和模式。年轻的东方卫视经过六年成长,从一个处境尴尬的省级卫视脱胎换骨成为中国最新锐的电视品牌,独特的“海派文化”特征彰显出节目的个性风格,都市气息的地域文化及其市民特色的受众文化相结合成就了东方卫视频道节目的国际化视野。东方卫视坚持大众化特色频道定位的同时也努力营造节目的高端品位,力求成为媒介形象建设的探索先锋,并正以一个颇具影响力的华语电视媒体立足于世界。东方卫视的变革与特点既有值得学习的宝贵经验,也存在某些发展的困境。本文以四大部分进行分析。第一部分是研究的概述部分,介绍东方卫视的生存环境、定位及影响力现状,指出本文研究的意义和问题。第二部分是分析东方卫视品牌的核心价值,并以东方卫视所制作的节目为例,分析东方卫视独特的频道文化与品牌的个性形象。第三部分是通过对东方卫视的两档品牌节目《东方夜新闻》和《加油!好男儿》做个案研究,分析其特色。第四部分通过分析品牌文化对频道塑造的启示,对东方卫视提出了一些建议和参考。