网上拍卖是电子商务的一个重要组成部分，也是近年来研究的热点。本文从传统拍卖入手，介绍了传统拍卖的概念、基本类型、基准模型，同时分析了最优拍卖，并讨论了拍卖理论在进一步研究中的热点和重点，主要是多标的拍卖和双向拍卖。传统拍卖的理论已经趋于成熟，这就为网上拍卖的发展奠定了良好的基础。本文对网上拍卖的研究，开始于对网上拍卖的介绍，包括其可行性和成功所在、网上拍卖机制、对照传统拍卖的一些特点及其发展趋势。接下来的研究主要采用定量研究的方法，具体过程分为下面几步：首先对网上拍卖的实务进行介绍和分析，注重与传统拍卖的区别和联系，接着以Priceline.com网站预售机票业务为背景，在对买方和卖方以及交易规则进行必要的描述和假设之后，分别对买方和卖方建立模型，从而分析买方如何报价从而使得自己的期望效用最大，卖方如何设定保留价从而使得自己的期望收益最大。最后对模型进行分析，在对买方模型的分析中，证明了一个定理：对买方来讲，其估价越高，报价越高。最后通过遗传算法对两个模型分别进行数值求解，得出结果。