随着我国经济建设的发展以及居民消费观念的改变,电影市场受到越来越多人的关注,产业间的竞争也越来越激烈。在激烈的竞争环境下,传统的电影营销模式已经落伍,中国电影急需寻求新的营销模式。近年来,国内很多电影通过微博实现了票房的大幅度提升,这让人注意到微博在电影营销中的重要地位。微博营销策略的研究,对于电影实现效益飞升有重要的参考价值。本文从当今大数据时代的背景出发,基于笔者在新浪微博长期实习中不断收集得到的样本数据,构建了国产电影微博营销策略因子分析模型和层次选择模型,依据电影不同的宣传阶段匹配不同策略模式,并通过实例验证了模型的合理性和可用性,为国产电影微博营销提供一定的理论参考和建议。本文具体工作如下：首先,从国内外电影产业发展现状入手,研究传统电影营销模式的特点和营销手段,通过分析新时代下传统电影营销模式的问题,指出新兴微博电影营销模式可以更好地解决这些问题并帮助电影实现效益飞升与成本节约。然后,在国产电影微博营销特点和观影人群属性分析的基础上,构建国产电影微博营销策略因子分析模型。通过大量国产电影样例的分析得出效果影响主因子,以此为依据制定合理的国产电影微博营销策略。通过专家评价法中调查问卷的数据统计结果,建立国产电影微博营销策略层次选择模型,探讨在电影不同宣传阶段的策略选择。依据电影宣传的前期、中期、后期分别进行研究并总结不同策略模式,以期为影片在不同宣传时期的策略选择提供参考。最后,以《后会无期》和《左耳》为实例研究对象,在主因子分析模型基础上对比了两部电影的微博营销效果,分析了两部电影的微博主和微博内容特征,并根据层次选择模型分析了营销效果较好的《后会无期》在不同宣传时期微博营销策略的选择。本文旨在以系统和科学的电影微博营销策略支撑国产电影的营销实践,通过国产电影微博营销策略因子分析模型和层次选择模型的建立,为国产电影不同宣传阶段的策略选择提供参考,利用《后会无期》和《左耳》微博营销数据对所建模型的可行性和合理性进行分析,结果表明所建模型是可行和合理的,达到了为国产电影微博营销提供理论参考的目的。