品牌定位是市场竞争发展到一定阶段的必然产物,也是当今很多企业关心的热点问题。准确的品牌定位是制定和实施品牌战略的前提和保证,也是建立强势品牌的第一步。品牌定位的本质是企业通过个性化和差异化来获取竞争优势。应该注意的是,有效的品牌定位是双向的过程,定位就是结合环境和自身资源,准确而有效的找到自己在环境中的位置。本文从品牌和消费者双向互动的角度,分析品牌定位的相关影响因素,对品牌定位的具体流程进行尝试性研究,并结合企业的实际运用进行论证。文章的特点在于构建了品牌定位实施流程,认为品牌定位的关键点在于分析目标消费群的共同价值观,并据此建立品牌定位理念,然后提炼品牌核心理念并将其有效地传播给目标消费群。 本文分为理论分析和现实运用两大部分,由6个章节构成。 一是理论分析部分,包括第一章,阐明了论文写作的背景和现实意义,研究目的、内容、方法及框架。 第二章介绍了品牌的基本概念和品牌的意义。 第三章分析了品牌定位的形成基础和品牌定位在品牌战略中的地位。 第四章从品牌定位的前提条件、关键切入点和策略选择进行分析,阐明了品牌定位的前期工作。 第五章是本文的重点,构建了品牌定位的整体实施流程。 二是现实运用部分,包括第六章,以李宁公司为例,运用本文构建的品牌定位实施流程对该公司品牌再定位进行案例分析。 本文以品牌定位理论为基础,对品牌定位的具体实践作了一些很初步的尝试。初步设计了品牌定位的整体实施流程,希望能为企业在品牌定位的实际操作方面提供借鉴。