互联网时代的到来改变了人们的行为方式和思想观念,也对大学生群体产生了深远的影响。习近平总书记强调思想政治教育工作要增强时代感和吸引力,更要将传统优势与信息技术深度融合。微信公众号作为互联网时代现代信息技术的产物,已经成为大学生生活中不可或缺的重要媒介工具和活动平台。将微信公众号应用到高校思想政治教育中,对于拓宽思想政治教育内容传播的方式、增强高校思想政治教育的实效性具有重要意义。蔚然成风的高校微信公众号以其固有的特点,在高校思想政治教育中承担着思想引领、个体塑造、形象建构等功能,这些功能的发挥奠基于喉舌论、思想政治教育载体论、5w传播学理论等相关理论基础。微信公众号在高校思想政治教育中应用的客观依据,源于新媒体环境对高校思想政治教育提出的挑战、微信公众号在高校思想政治教育中应用的内生关联以及微信公众号给高校思想政治教育带来的机遇。在当下新媒体环境生态中,拟态化网络环境增大了校园文化安全风险,多主体信息传播冲击了教育者主体性权威,裂变性扩散方式加剧了校园舆论引导难度。微信公众号与高校思想政治教育存在逻辑关联,前者为高校思想政治教育提供了媒介场域,后者则对高校微信公众号提出了新要求。在加强舆论引导、丰富内容素材、创新宣传方式、提高工作实效上,微信公众号能为高校思想政治教育带来机遇性变革。基于此,本研究以D大学微信公众号为例,通过样本选择、类目建构、信度建构来介绍样本微信公众号的基本情况,并进一步对样本微信公众号的运营现状进行调查,可以发现高校微信公众号在高校思想政治教育中的应用成效显著:菜单栏目与运营流程有章可循、理念遵循与热点追踪及时明确、数字标题与文章篇幅深受青睐。但目前仍旧存在着公众号思政功能开发不完善、思想政治教育类推送少、与受众群体交流互动性不足、思政内容传播效果不明等问题,而这些问题的成因主要包括平台保障机制不健全、思政教育合力薄弱、运营团队综合素质欠佳、平台内容形式创新性弱、教育双方供需难以匹配。坚持问题导向,探寻高校微信公众号在高校思想政治教育中应用的实践路径,需要做到:健全平台保障机制,以机制引领常态发展;构建综合矩阵平台,以多方联动凝聚力量;加强运营团队建设,以综合人才保障水平;创新平台符号呈现,以多样形式感召学生;注重受众群体管理,以良好素质重塑自我。如此,致力于推进微信公众号成为传播正能量、传递人文关怀的校园净土,才能有效助益高校思想政治教育实效性的提升。