平面广告对人的影响有时候轻易不被察觉，人们在潜意识中被平面广告说服，从而产生对品牌和广告的态度。拍摄角度就是这么一种神不知鬼不觉的存在，它在无形中操纵了人们对广告商品的评价。已有西方学者研究得出，当商品仰拍时消费者的评价最好，其次是平拍的时候，最差的评价是当商品被俯拍的时候。然而在中西不同文化背景下，是否仰拍的视角也符合中国消费者的习惯或喜好呢？笔者带着这样的疑惑对拍摄角度效应的产生条件进行了实证研究，本研究分为两个部分，第一部分的实验是为了验证拍摄角度效应在中国产生的具体条件，选取厦门大学本科生为实验对象，分为6个组别，采用实验法的研究方法，试图验证不同的平面广告商品在仰视、平视、俯视的拍摄角度下，会对消费者在广告说服效果方面产生怎样不同的影响;第二部分的实验是模拟了人们观看电视时插播广告的心理，进一步探究研究发现对实际营销操作的指导意义，实验中先对被试采用启动的范式，然后探索声望型品牌和功能型品牌在仰视、平视、俯视的拍摄角度下，会对消费者在广告说服效果方面产生怎样不同的影响。结果发现:首先，相比体积较小的手机类商品，体积较大的汽车类商品才会产生拍摄角度效应，具体来说就是被试对俯拍的汽车类商品的评价要优于其被平拍和仰拍时的评价;其次，当人们在观看古装帝王剧时，如果插播声望型品牌商品的广告，以俯视的视角拍摄该商品会获得最佳的广告说服效果。