免费模式作为互联网最主要的商业模式,极大地推动了网络经济的发展。随着跨界竞争常态化,以免费为基础的网络竞争也产生了一系列不正当竞争纠纷,为反不正当竞争法的适用带来了新的挑战。浏览器广告屏蔽作为新型互联网不正当竞争纠纷中的典型,涉及商业模式、技术中立、消费者利益以及技术创新等,在认定时具有一定的难度。司法实践中,法院以反不正当竞争法一般条款的道德标准作为裁判依据,但商业道德的形成需要长期的实践积累,我国互联网发展时间短,缺乏充足的道德资源,因此必须通过其他路径对一般条款进行具体化适用。反不正当竞争法的目的在于保护竞争者利益、消费者利益以及市场竞争机制。法院在适用一般条款时,应当关注行为的客观效果,以行为对法益的影响作为分析对象,进而判断该行为是否构成不正当竞争。浏览器广告屏蔽尽管可能影响视频网站的经济利益,但并未侵害反不正当法所保护的法益,同时还有利于消费者利益和社会公共利益,因此不应认定为不正当竞争行为。一般条款作为反不正当竞争法规制不正当竞争行为的基础,在涉及市场创新时,应当给予市场更多试错和自我调节的空间,避免过度干预市场竞争。