茶叶是我国市场上日常大众消费品,饮茶也成为我国传统文化中的重要内容之一。当今市场上有多种多样的茶叶产品和品牌,这些茶叶产品同样有着纷繁多样的包装。茶叶的产品包装彰显的不仅仅是品牌信息、产品的卖点,还有品牌的文化,甚至茶叶本源的文化,是一种文化识别的“符号”集合。正是由于包装具有上述功能,所以具备了商业价值和文化价值两种价值属性,也成为各种茶叶品牌关注的重要问题。茶叶包装设计到底应该关注品牌,还是应该关注文化?这是本研究的起点。本研究的理论依据是包装的设计,既承载了品牌的符号,又承载了文化符号,二者之间有区别,又有联系,而且文化符号的内涵绝不仅仅局限于茶叶文化本身。从提高茶叶包装文化审美价值和品牌宣传功能的角度来看,包装的文化内容不仅仅应当包括茶文化,如果能够融入更多地方本土文化元素,则更能够凸显品牌效应。基于上述思考,本研究将婺源仙芝茶叶作为包装设计的品牌对象,从婺源当地的诸多本土文化元素中,摘取了徽派古建筑作为文化符号的设计源头,借助抽象与具象相结合的思路,采用水墨技法等不同的艺术表现方法,将马头墙、木雕、门楼、牌坊、天井等独具特色的徽派建筑符号,融入到婺源仙芝茶叶的包装设计中,在图形、文字、色彩三个类别的元素领域,形成了独具韵味的包装设计样本,较好地达到了徽派建筑文化与茶文化相融合的视觉传达目的。