伴随着社会主义市场经济的不断发展,消费文化已经渗透到人们的日常生活中,在改变人们生活方式的同时,也影响着人们的消费观念。对于大学生的思想政治教育而言,当前是一个机遇与挑战并存的时期:一方面,随着信息化、现代化、多样化的社会发展,使大学生思想更加活跃和开放,为大学生的思想政治教育提供了新一轮的发展契机;另一方面,消费文化的传播,对于大学生的思想观念产生冲击,使拜金主义思想、炫富思想在大学盛行,容易使大学生形成扭曲的人生观和价值观。因此,研究如何在消费文化视域下更好地进行大学思想政治教育工作具有重要的理论价值和实际意义。大学生消费群体作为社会消费群体的一部分,既有其他消费群体的共性,也有大学生消费者的特性。因此,分析消费文化的内涵及特征,探究消费文化视域下大学生思想政治教育的现状及存在的问题,提出改进大学生思想政治教育的方法与对策是一个重要而又亟待解决的课题,也是高校思想政治教育的一个新视角。本文主要从三个大的方面进行研究:(1)消费文化对大学生思想观念的影响及成因。消费文化犹如一把“双刃剑”,在带来正效应的同时,也不可避免地带来了负效应。消费文化一方面开拓了大学生的视野,活跃了大学生的思想;另一方面,使大学生产生了追逐品牌消费、时尚消费、炫耀消费等非理性观念。(2)消费文化视域下大学生思想政治教育存在的问题。主要表现在教育观念、教育体系、教育内容三个方面。即大学生思想政治教育观念落后,不能满足当代大学生的需求;教育体系不够完善,缺乏教育合力;教育内容单一,与大学生实际联系不够紧密,针对性不够强。(3)消费文化视域下大学生思想政治教育的方法与对策。首先,以社会主义核心价值观为指导,弘扬传统文化和人文精神,丰富大学生思想政治教育内容;其次,更新思想政治教学方法、手段,树立以人为本的理念,加强正确的消费文化教育、引导;最后,实行综合教育模式,注重学校、家庭、社会、自身四位一体的教育力量,形成教育合力,构建完善的大学生思政治教育体系。