市场经济的发展促使企业越来越重视品牌的建设与品牌资产的保护。品牌战略作为非价格竞争的手段，已成为企业经营的重要战略资源。随着经济全球化的发展，市场竞争已从单纯的产品、价格竞争转入到品牌竞争。品牌已成为企业经济实力和国际竞争能力的象征。对于我国服装企业而言，品牌已成为中国服装企业一项重要的无形资产，其品牌的创建和维护对中国服装企业的发展和壮大有着十分重大的意义。注重对其品牌资产价值的评估分析，不断调整和优化产品结构，科学地运用和实施其品牌战略，使服装品牌经营规模化，可以增强企业在服装消费市场上的竞争力。因此，怎样科学地评估服装品牌资产价值和提升服装品牌资产就显得十分重要，而这正是本文所要研究的问题。　　 虽然国内外已经有许多学者深入研究品牌资产，但专门研究服装品牌资产的并不多见，从消费者角度研究就更不多见了。本文在国内外相关研究的基础上，设计了一套基于消费者服装品牌资产评估的量表，利用SPSS11.5软件进行数据处理与分析，通过因子分析对这些指标进行了归纳与分类，并借助层次分析法的原理，建立了基于消费者服装品牌评估指标体系。根据评估指标体系，运用模糊数学多级模糊评判的方法，设定两种评判集，建立了基于消费者的单一服装品牌资产评估模型和基于消费者的多服装品牌资产评估模型。为使本文的理论方法更有效地与实践相结合，并在实践中得以进一步的检验和修正，文章做了实证分析，实现了对耐克、李宁、安踏三个服装品牌资产的科学评估。　　 本文主要就服装品牌资产评估作了以下3点建设性工作：　　 1基于消费者的服装品牌资产的评估可以从服装品牌功能属性和服装品牌情感属性两个维度进行评估。服装品牌功能属性由服务、服装属性和便利性三个方面组成；服装品牌情感属性由品牌信任、品牌形象、品牌韧性、品牌认同和品牌创新五个方面组成。本文发现了服装品牌资产的真正驱动因素，为服装企业从哪些方面提升服装品牌资产指明了方向。　　 2在构成服装品牌资产的两维结构中，服装品牌情感属性明显比服装品牌功能属性重要。各指标对服装品牌资产贡献的大小依次为：品牌认同、品牌形象、服装属性、品牌信任、品牌创新、品牌韧性、服务、便利性。　　 3在实证分析中，本文运用两种评估模型对运动服装品牌（耐克、李宁、安踏）的品牌资产进行评估。评估结果为：耐克的品牌资产为78.038，李宁的品牌资产为74.91，安踏的品牌资产为69.96；它们的大小排列关系为：耐克、李宁、安踏。这一结果前后一致，在一定意义上说明模型的科学性和可操作性，实现了理论与实践的结合。　　 最后，在结论部分针对研究结果，本文对服装企业如何提升品牌资产提出了一些建议。