随着国内金融改革的不断发展和深化以及金融产品和服务的迅速变革，商业银行的金融企业特征以及银行金融服务的同质性趋势日益明显，银行间的竞争愈演愈烈。2006年，随着我国加入世贸组织过渡期的结束，我国的金融业将全面对外开放，金融市场将在更大程度上融入全球的金融体系当中去，金融市场的竞争将迅速转变为体现商业银行综合素质的品牌的竞争，创建自己的银行品牌已经成为提高银行竞争力的重要手段。同时，实施品牌战略也是适应商业银行自身发展的客观要求，以及顺应客户需求变化的现实需要。而我国商业银行对于品牌战略的认识较晚，目前商业银行的品牌建设还处于初级阶段，面对实力雄厚的著名跨国金融机构，迫切需要建立自己的强势银行品牌。本文就是在这样的背景下，对商业银行的品牌战略进行了深入和系统的研究。 本文首先回顾了品牌观念出现以来不同学者对品牌的定义，品牌资产理论、品牌定位理论等国外对品牌理论的重要研究成果，以及西方对金融品牌的相关研究，我国的商业银行品牌战略研究，并说明了商业银行品牌的特点以及品牌战略的现实意义等。在此基础上，本文对商业银行品牌战略的实施进行了详尽的研究。商业银行的品牌战略是塑造品牌的一个系统过程。本文分析了银行品牌的战略规划，提出了适合商业银行使用的品牌架构策略；阐述了商业银行的各种品牌定位策略，商业银行整体品牌形象的CIS塑造，以及符合品牌形象的个性鲜明的品牌名称和标志的设计；分析了商业银行的各种品牌传播途径。在此基础上，本文还研究了商业银行的品牌维护，认为对银行品牌进行各角度的创新，保证银行品牌的服务和技术质量，以及对银行的品牌进行充分的法律保护，是维护银行品牌的关键。另外，本文还对招商银行“一卡通”品牌的成功案例进行了细致的分析和研究。 本文将品牌理论与现代商业银行营销的研究结合起来，对商业银行品牌战略进行了理论分析，并在此基础上分析和探讨了我国商业银行实施品牌战略的现状和存在的问题，针对我国商业银行品牌建设的发展情况进行了深入的剖析，最后提出了改进我国商业银行实施品牌战略的相应构想和建议。