当前,企业参与市场竞争面临的国际、国内宏观环境错综复杂。随着市场竞争环境的日趋激烈,施工企业市场供需失衡、产品结构单一、发展质量不高、抵御风险能力不强等诸多问题的存在,严重困扰和制约着施工企业的健康、持续发展,企业迫切需要在市场竞争中主动适应变化,通过发挥自身优势,转型升级、实现多元化经营。本文结合ZT公司的发展现状、济南平陵城物流项目的背景,通过对市场、经济、产业环境调查和项目市场需求分析,对济南平陵城物流项目进行了投资分析和风险控制研究。论文的主要工作体现在以下三个方面：①论文介绍了项目背景和项目基本情况,并通过对当前国家宏观政策和产业环境、项目发展环境、项目市场需求进行了SWOT分析,确定了项目建设条件、项目定位、项目发展目标和项目总体建设方案。②论文通过项目可行性研究分析,确定了建设该项目的运营管理方案和业务组织、经营开发、项目盈利模式,探讨了ZT公司济南平陵城物流项目的物流信息平台的规划方案,解决了该项目的规范运营问题。③通过对ZT公司济南平陵城物流项目经济、社会效益评价分析及风险控制研究,初步得出了项目可行性的结论。本文对类似国有建筑施工企业转型升级、实现多元化经营提供决策信息和决策参考具有一定的借鉴意义。