青年旅舍1912年源自德国,是一种以青年和背包客为接待主体的住宿设施。随着旅游人数不断增加且层阶不断扩大,背包客自助游已经成为旅游大军中不可忽视的重要力量。这与青年旅舍提倡的经营理念不谋而合。2014年教育科技和文化体育事业较快发展。青年旅舍在大学生市场的巨大潜力。但如何结合地区特色实现长足发展是这一国外产业新概念面临的一大挑战。基于改革开放以来,国家经济结构发生的变化,第三产业蓬勃发展,本文选取第三产业的住宿行业作为研究的行业,酒店住宿行业随着旅游市场的蓬勃发展而逐渐壮大,酒店住宿行业近几年进入转型期,国际青年旅舍作为一种外来引入的新兴战略性住宿模式进入中国,国际青年旅舍作为一种文化的载体在提供服务的同时又具有文化传播意义,是本文的主要研究对象。因此,本文选择兰州HE国际青年旅舍作为研究对象,首先通过理论的回顾为分析过程提供理论依据,文献调查了解该领域的现状;然后运用战略分析工具对青年旅舍的内外部环境,发展现状,行业竞争力进行分析;接着对国际青年旅舍的营销战略进行分析,从中发现当下兰州HE国际青年旅舍营销战略中的问题与不足;最后运用STP模型准确市场定位,制定更为贴合市场的营销战略,对企业自身乃至有良好的实践指导意义,对于同类企业的发展尤其是营销战略有着一定的借鉴意义。