在城市环境不断提升和发展的背景之下,建筑已经占据了城市绝大部分的空间,而在这种大环境的空间形态中,建筑立面以及建筑立面所承载的户外广告招牌给人们所带来的视觉体验,会影响到人们对整个城市的视觉形象的认知。现如今,由于户外广告招牌在建筑立面中肆意扩张,严重影响到建筑立面乃至整个城市的视觉环境。为了避免户外广告招牌对于城市空间环境的不良影响的加剧,因此,对于建筑立面以及建筑立面中的户外广告招牌的视觉性的研究不容小觑。本文以户外广告招牌为主要研究对象,以户外广告招牌对于建筑立面的视觉影响为切入点,结合与广告招牌有着直接影响关系的建筑立面的改造,对城市建筑立面中广告招牌的设计和规划进行了系统的研究和分析。首先,阐明了广告招牌与建筑的外立面之间的视觉联系,并从大众心理、大众视觉审美等多个角度分析了广告招牌对于建筑立面的视觉影响。然后,研究了广告招牌在建筑外立面中的规划与设计。并结合国内外广告招牌设计的典型案例对广告招牌在建筑立面中的设计原则和方法进行了深入的研究,详细的解读了广告招牌和建筑立面之间的比例关系、场域关系以及色彩关系等,并且得出了相关结论。最后通过笔者亲身参与的武汉市水果湖片区的道路提升改造的实际项目中广告招牌设计的实践,探索出一种更加系统、更加合理的户外广告招牌设计的新模式。本文的研究价值在于从广告招牌所依附的建筑立面的角度重新审视并且重新设计城市中的户外广告招牌。现如今,中国城市的建设已大部分成形,想要对城市建设重新规划与设计实属不易,我们可以做的就是对这些对视觉感受影响较大的建筑立面和户外广告招牌进行改造与重新规划,这也将成为中国未来城市发展的一个趋势,因此本文的研究是存在很大的现实意义的。