微信自2011年推出后,短短五年时间已经发展成为使用率最高的移动终端即时通讯工具,据腾讯2016最新发布的数据微信用户已经突破6亿,累计关注微信公众号用户突破4亿。微信公众号数目突破1000万,且每天以1.5万的速度增加。微信已经成为第一大移动终端信息传播工具,成为人们日常生活离不开媒体平台,其应用范围也从官方到个人实现了全覆盖,渗透到社会的各个环节。在大型体育赛事传播领域,微信平台的应用也日益广泛和深入,从赛事官方到参赛队员、观众对微信的依赖日益加强,微信传播成为体育赛事运行中不可或缺的一个环节。因此对大型体育赛事微信传播进行系统化研究和深入探讨具有非常重要的现实意义。本文以大型体育赛事微信传播实际运行案例为基础,采用文献分析、数据分析、调查采访等方法,结合最新微信传播研究理论,从微信公众平台和个人微信号两个细分层面对大型体育赛事微信传播进行研究。以大型体育赛事微信的传播特征为切入点:从微信公众号和个人微信号两个层面对微信的传播特征进行细分研究,指出微信公众号信息传播具有强制性消息推送、复合型多媒体信息传播形式但容量受限、信息个性化精准推送等特征;个人微信号传播具有复合型信息传播形式、即时性信息直连互通、半封闭式信息传播结构等特征。结合实践应用对大型体育赛事微信传播的四种主要形式:官方及相关微信公众号信息传播、媒体类微信公众号信息传播、个人微信号信息传播、知名体育人微信信息传播展开深入研究,并分析了其传播形式、传播内容、传播特色。在理论层面探索大型体育赛事微信传播模式:以“基于情感基础的‘互动仪式链’”和“基于网络节点传播”两种传播模式为理论基础分析了大型体育赛事微信传播的模式。以案例为基础分析大型体育赛事微信传播中存在的主要问题:微信公众平台信息推送数量受限,半封闭式传播模式使传播通道受限,“小舆论场结构和几何级链式扩散模式使舆论风险难以防控等。以理论探讨和案例研究为基础构建本文核心内容:大型体育赛事微信的传播体系及运行机制的构建,包括传播风险预警和防控、与其它传播媒介融合、建立专业运营队伍、创立品牌栏目等。