随着人们生活水平的提高、闲暇时间的增多、以及健康意识的加强,越来越多的人参与到体育运动中来。花钱买健康,提高生活质量的价值观念逐渐形成,体育消费也逐渐成为人们生活消费的重要组成部分。网球作为一项能够强健体魄,缓解心理疲劳,促进社会交往,且不受年龄和性别限制的体育项目,深受广大健身爱好者的喜爱。近年来我国女子网球在国际网坛取得一个又一个的辉煌战绩,网球更成为国人瞩目的焦点,热爱网球,关注网球,参与网球的人不断增多。在网球人口增多的同时,我国网球消费也快速发展着。另一方面科技的进步以及互联网的普及,为我国电子商务的快速发展提供了基础。政府相关文件的出台也为电子商务的规范以及消费者网络消费利益的保障提供依据。网络消费正慢慢的改变着人们传统的消费思想,成为一种新的消费渠道。网球作为一项时尚运动,其参与网球运动的人群必然能够接受这种新的消费渠道,使用网络购买网球用品。本文将基于上述两种现象,使用占购物搜索网站65.7%的淘宝／天猫商城平台中2012年与2013年度对网球产品销售数据。依据社会学和消费行为等相关理论,运用文献资料法、专家访谈、理论分析法,对我国网球实物型网络消费的现状进行分析得出：相对于2012年,2013年的网球拍成交量有着明显的升高,这一现象也间接反映出我国的网球运动有一定的发展。从我国网球产品的购买分布上看,网球产品的购买人群主要分布在沿海省份以及中部经济发达的个别城市,西北部购买人群较少；购买网球产品的人群中男性高于女性,18-24岁人群占比例最高；中年人群对网球产品品牌的选择较为理性,而青少年在购买选择时会以价格作为考虑的第一因素,选择价格较为低廉的球拍。互联网的普及以及电子商务系统的完善与否,消费者数量及其网购经验,经济和气候对我国网球实物型网络消费都有一定的影响。从现状的分析结果,预测出我国的网球实物型网络消费的群体将日益壮大,消费者对网络上网球产品的选择更加趋于理性化,青少年将成为这个群体的主体。最后通过网球实物型网络消费的现状分析以及结合我国国情,提出促进网球实物型网络消费发展的相关对策。