进入二十一世纪,我国经济高速发展,产业结构也加速调整,作为第三产业的龙头,旅游业也迎来了新的发展机遇,成为了很多地方的支柱性产业。但是伴随着旅游业的蓬勃发展,旅游产品也在不断的更新换代,旅游产品的竞争日益激烈。如何在令人眼花缭乱的旅游产品中占据一席之地,已经成为了众多旅游企业重点关注的问题。　　旅游目的地的发展是旅游产业链中重要的一环,同时也是吸引旅游者的重要因素之一,对旅游业的发展有重要意义。而旅游目的地的形象构建对旅游目的地的发展有着巨大的积极作用,是旅游目的地营销的重要基石。故在最近的十年里,对这一问题的研究越来越受到旅游学者的关注。但是旅游目的地形象构建是一个复杂的过程,目前对于这一问题的研究还不足,没有一个系统的模式,因此,寻找恰当的旅游目的地形象建设模式是旅游业发展的必然要求。　　本论文从旅游业与旅游目的地的自身特性入手,结合其他学科相关知识,对旅游目的地形象基本理论问题和要素进行再探讨,旨在深入分析得出旅游目的地形象建设过程中所涵盖的模式,并在此基础上提出一个综合的、系统的模式,并以屯溪老街为例加以阐述。全文主要分为四章:　　第一章是引言,包括研究背景、研究意义和目的、国内外研究综述、研究方法。　　第二章是旅游目的地形象构建理论概述。主要阐述了理论依据、相关概念,并对旅游目的地形象构建过程中涉及到的相关要素进行了简单分析。　　第三章是旅游目的地形象构建模式分析。本章包括两个部分:一是对以往的三大旅游目的地形象构建模式进行阐述;二是将这三大构建模式加以整合,得出旅游目的地形象构建战略化模式。　　第四章是旅游目的地形象构建模式在屯溪老街的初步运用,以解决屯溪老街游客满意度不高的问题,重塑屯溪老街的旅游目的地形象,最后得出本文结论。