近年来,随着社会经济高速发展,体育产业蓬勃展开,运动员知名度提高,逐渐成为大众明星受到广大人民的追捧,一方面知名运动员身上良好的公众形象和号召力被商家看中,邀请其为自己的产品代言,另一方面运动员发挥自己的主动权,将自身的肖像、声音等具有人格属性的因素应用在商业活动中。运动员的形象权开发已经成为赛事之外更具商业价值的行为。这在一方面推动了体育的发展,市场的活力,却在另一方面由于体育运动涉及多方复杂性和现行法律规范的不完善,使得这个领域侵权事件频发。2020年,民法典颁布实施,将人格权独立出来,肯定了人格标识的支配性权利,同年,最高人民法院对“乔丹”商标案最终一锤定音,认定“乔丹”符合商标权的保护范围。但认为乔丹商标人物剪影不具有可识别性,对人格权保护客体的限定性,再次引发了对运动员人格权商业化利益保护的深度讨论。在此背景下,本文引入了形象权制度研究,在传统的形象权研究基础上进一步探讨知识产权方向的转化。本文共分为五章,先引入论述形象权制度的起源、发展以及在各国的现状,分析其法律属性、内容,在此基础上由于运动产业具有独特性,运动员形象权呈现出不同于一般形象权的特殊属性,运动员形象权的权利归属和利益分配涉及多方主体,在我国尤其是举国体制和权利个人所有引发冲突,造成侵权案件处理复杂,本文从知识产权角度进行分析,针对司法实践中运动员形象权呈现出来的客体判定困难,唯一可识别性标准不一,分别从商标法、反不正当竞争法对此进行界定,引入量化标准,对运动员的特定形象和通用形象进行区分,确立唯一可识别性标准,对目前运动员形象权的适用法条进行梳理和提出建议。在此基础上明晰产权制度和形象权收益分配方式,有助于司法审判实践。