随着信息化社会的发展,视觉传达设计已成为一门多学科交叉的设计领域。设计师在进行信息传达整个过程中,感性的介入是必要的。“不易被衡量”是感性的特征,而感性工学的提出及应用为设计师进感性研究时提供了系统、有效的理论基础。感性工学是一种将人的情感予以量化转为设计要素的技术,现已广泛应用于产品设计领域。将感性工学研究方法导入视觉传达设计领域的研究已有多年,其在实施方法及流程上缺乏深入的探讨,本论文主要探讨感性工学研究方法在视觉传达设计中的应用有效性、及其影响有效度的重要因子。本文首先概述了感性工学的诞生、发展、分类及实施程序,主要以感性工学研究方法展开论述。其次以设计原理及设计流程分析了视觉传达设计中的感性因子,然后以案例分析详细阐述了感性工学在视觉传达设计中的具体实施流程,并根据研究结果进行设计实践。探讨感性工学应用于视觉传达设计与产品设计领域中的差异,为之后感性工学在视觉传达设计中的应用研究做更加详细的理论铺垫。本文最后得出影响感性工学在视觉传达设计与产品设计领域中存在差异的主要原因,为主导要素的不同。视觉传达设计的主导要素为文字、图形、色彩、编排,并且相互之间不易分离;而产品设计的主导要素为色彩、材质、形态,相互之间存在独立性,较容易分离。导致感性语汇的选择也存在明显差异,感性语汇的准确度是影响感性工学在视觉传达设计中有效度的重要因子。