随着互联网技术的发展成熟以及智能手机的普及,短视频这种新的传播形态顺应了互联网科技碎片化、去中心化传播的特点,以其丰富的内容类型和逐渐丰富的社交属性,满足了用户多样化的内容需求,成为互联网行业蓬勃发展的重要产业。本文基于短视频传播研究财经新闻的大众传播形态,运用定性分析法和文献研究法,对财经新闻大众传播形态做出总结,并归纳出财经新闻具有受众精英性、信息专业性、经济实用性和政策调控性等形态特点。将自媒体与传统媒体进行综合对比分析,探讨专业型自媒体与传统主流媒体在面对不同视频形态时,呈现的模式区别及各项因素侧重程度。并以《中国经济网》和《巫师财经》为例,分析影响财经短视频的大众传播形态因素。其中,《中国经济网》作为党报媒体,是中国经济时报社的官方新闻代表,具有专业导向性;《巫师财经》是短视频自媒体账号,其视频内容多从受众需求角度着手,以深度报道为主,最大程度地传播财经新闻内容,具有代表性。本文根据对财经短视频大众传播形态的分析,归纳出目前所存在的不足,并从调动视频形态、打造视频特色形态、采用泛财经视频形态视野等方面提出发展建议。在探索过程中,以期对财经新闻短视频的大众传播形态发展起到正向推动作用。