本文以中央电视台《乡土》栏目中对民俗文化的传播作为研究对象,从《乡土》栏目中对民俗文化的传承、保护、推广的角度对民俗文化的传播进行研究。全文共分为四个部分,第一部分包括对研究对象背景与动机的简单概述；本选题的研究价值与意义,以及关于媒介与文化研究的各种学派、学者在社会学、传播学等各学科理论的文献综述与研究方法。从《乡土》栏目入手,分析《乡土》栏目中的民俗文化在以电视为代表的大众媒介中的展示,试图通过对这些民俗文化的展示来揭示现代民俗文化传播当中这些民俗文化的生存以及发展趋向。第二部分,对《乡土》栏目进行介绍,指出当今民俗文化存在的问题与现状,第三部分对其所展示的民俗文化进行深度剖析,并从符号学角度,对《乡土》中民俗文化的特征、类型进行解读,进而展现民俗文化在《乡土》栏目中的多层表达。更为重要的是,这部分将对《乡土》栏目中传播内容和传播方式做详细分析,结合符号的实际运用,阐释《乡土》栏目是如何利用媒介将民俗文化传承和演变下去。第四部分,文章将分析了《乡土》栏目带来的正反两方面的作用,以期为当代中国更好地传承民俗文化指明一条可行之路。衡量一个民族和国家精神的内核是什么?在现代社会中人们不断反复思考这个问题,随着大众媒介的发展,这个问题就迎刃而解,那就是本土文化,本土文化的代表就是民俗文化,因此研究民俗文化是研究文化传播的重要内容。民俗文化传播其实就是从属于大众媒介当中的,是大众媒介通过编码解码来进行信息互换的。民俗文化的传播看似不循规蹈矩,但在其领域中是行云流水般的,具有其独特的形态和方式,在流传、演变中,就形成了主要的脉络。民俗,在社会中一旦形成,就是一个独立的系统,能够遵循自身的特性进行延续,于是《乡土》栏目就应运而生,也开启了民俗文化传播的新方向。2012年,《乡土》栏目把历时五年、行程十余万公里拍摄的众多民俗文化节目,进行深入梳理,集中把五年中亲眼目睹的人文风物、文化故事通过《乡土·盛典》这一期节目呈现在观众面前,达到了《乡土》栏目自开办来的一个高潮。