改革开放以来,中国经济持续高速增长的势头,不仅创造出巨大的物质财富,也给人民生活带来了全方位的影响,凸显出消费社会应有的文化特征。作为传播消费文化、引导消费理念的消费类期刊,也在这一过程中获得了良好的成长空间。通过实施系统化的营销策略,消费类期刊形成了鲜明的产品特色、定价方法、多样化的渠道模式和促销组合,并在市场竞争中取得了良好效益。但是纵观消费类期刊的发展,无论是产业规模还是市场竞争力,仍存在许多亟待改革和完善的方面。本文立足消费类期刊的发展现状,对消费社会、消费文化、消费期刊以及消费者的基本特征及其相互关系进行理论上的梳理,分析了国内消费类期刊的社会功能及其营销策略。并针对制约中国消费类期刊产业发展和自身经营中存在的问题,从观念创新、机制创新、技术创新和营销创新等方面提出了建设性的意见。