近年来,网络通信新技术层出不穷,通信技术的发展和移动终端的智能化带来的不仅是对经济增长的刺激,它同时也深深改变了大众群体的消费理念。传统的基础通话服务已经不能满足人们的需要,丰富多彩的移动数据业务逐渐得到消费者的青睐,因此,新型的移动数据业务成为当前移动增值业务研究热点之一。作为一种新型的移动数据业务,移动广告业务以提供个性化广告内容为核心,利用移动通信独有的技术特点和运营模式为广告业提供了一种新的更有效的营销途径。与传统的电视广告、报纸广告方式相比,移动广告的优势在于能够在任何时间、任何地点联系到特定目标群体,能够支持更精确的个性化、定制化广告的投放。然而,由于移动广告处于刚起步阶段,移动通信的业务渠道和业务形式又有其独特的复杂性和多样性,移动广告业务在领域分析建模、广告投放流程以及与业务平台的交互机制等方面的研究还比较匮乏。因此,支持多角色、多业务形式接入统一的移动广告平台是必要的。而作为移动广告平台核心的投放子系统,它所要解决的恰恰是底层领域分析和建模、广告排期、广告投放流程以及与不同业务平台的通用交互机制等问题。本论文围绕移动广告平台中投放子系统的设计与实现进行论述,主要分为五章。第一章为引言,介绍了移动广告平台的起源和现状。第二章为论文的背景介绍,首先介绍了移动广告业务,然后给出了移动广告平台的功能定义,全方位描述了移动广告平台的特点、角色划分、业务流程,最后引出投放子系统。第三章提出了投放子系统的总体设计方案,在明确了投放子系统的定位和需求之后,从功能结构和技术架构两个角度进行总体设计。第四章为投放子系统分模块的详细设计。第五章总结全文,提出下一步工作的方向以及对移动广告的展望。